市场研究
Market Research
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课程简介
课程介绍
面临不断变化的市场和激烈的竞争环境,如何收集及时、准确和有用的信息为营销决策服务,是营销管理人员的一项重要任务。市场研究是市场营销专业的一门重要的专业基础课,也是国内外管理学院营销专业普遍必修的一门课程。
本课结合国内外市场研究的进展和国内企业面临的现实问题,系统地介绍和讨论市场营销研究的全过程及其相关的理论与方法,培养学生发现、分析和解决市场营销问题的实际能力。
所属专业
市场营销学
美国市场营销协会把市场营销定义为:是创造、沟通与传送价值给顾客,即经营顾客关系以便让组织与其利益关系人受益的一种组织功能与程序。市场营销学作为独立的学科,它是市场营销原理和市场营销管理的结合。
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